Cervin, top model des Alpes
Cet ouvrage présente plus de 400 créations plus ou moins insolites qui utilisent l’image du Cervin – véritable star parmi les montagnes – pour promouvoir toutes sortes d’objets ou de services.
Artistiques, tendres ou osées, invitations à la rêverie, évocations de la performance ou affirmations de la beauté absolue, ces citations graphiques entraînent le lecteur dans une sorte de vertige de l’artifice.
Créativité et audace. L’auteur, qui a réuni plus de 400 documents publicitaires utilisant l’image de la mythique montagne, nous fait partager son enthousiasme. Aucun domaine n’a échappé à la fascination de ce sommet emblématique : du fer à repasser au timbre-poste, du couteau suisse au fonds d’investissement bancaire, de l’eau de source à la lingerie féminine, le Cervin, couronné ici « top model des Alpes », n’a fait reculer aucun publicitaire. Assaisonnée à tous les goûts, pour la publicité, (mais hélas pas toujours au meilleur…), son image détournée de mille manières surprend, amuse, énerve parfois, ravit, séduit, et renvoie l’imaginaire du lecteur à des mondes inattendus.
Cet ouvrage nous plonge dans les ravissements de la consommation joyeuse, ou dans une sainte colère si la profusion des images et des slogans heurte notre attachement à un environnement sobre et austère… Mais qu’on ne s’y trompe pas, on apprendra à coup sûr des choses nouvelles en consultant cet opuscule dédié à une cime qui a désormais fait le tour du monde. Rétrospective de l’ascension, commentaires impertinents, détails piquants au détour d’une image fortuite, ce livre garantit un dépaysement plus sûr qu’en se rendant au sommet du Cervin… Mais il n’est pas interdit de s’offrir les deux !
